杀青12月31日17时，上映5天的《名窥伺柯南：迷宫的十字街头》（下称《迷宫的十字街头》）票房向上6672万元。手脚一部出身已有21年的作品来说，这一数字较为可不雅。

《迷宫的十字街头》是柯南戏院版的第七部作品，被粉丝称为“柯南M7”。迄今，柯南戏院版已推出27部，最新戏院版《名窥伺柯南：百万好意思元的五棱星》本年暑期在中国上映，获取2.86亿元票房。近日，名窥伺柯南连载30周年龄念展上海站杀青后，来到北京巡展，两地粉丝的怜惜佐证着，这一有着30年历史的动画IP在中国市场仍具引诱力。

连年来，日本动画新作和经典老片以较高频次引进中国市场，与快速发展的二次元破钞市场造成共振。中日企业、创作家之间互动正常，动漫粉丝基数也在不绝扩大。12月28日，上海杨浦百联ZX造趣场认真开业，位于市场一楼进口处的新海诚作品CAFE也认真贸易。第一财经记者在现场看到，本日气温较低，但有滚滚不断的粉丝来到这里列队打卡破钞。

主导《迷宫的十字街头》《铃芽之旅》《灌篮能手》《排球少年!!垃圾场决战》等多部日本动画电影在中国内地的引进宣发责任，这次促成新海诚作品CAFE全球首店落地上海，路画影视、GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明近日在选定第一财经专访时，谈到他对影片内容营销、二次元破钞的不雅察。

蔡公明认为，中国二次元破钞市场发展赶快，通过IP整合运营的形状劳动粉丝，智力更好地让IP热度捏续，获取长期收益。在他看来，不管是内容营销照旧滋生品销售，遑急的是尽可能为粉丝和影迷提供超预期的豪情价值。

为影迷营造“庆典感”

2003年推出的《迷宫的十字街头》在柯南戏院版序列当中享有较高口碑。影片以一桩连环凶案的探问为干线，将京都这座城市的建筑风貌以及日本历史与习尚融入其中，典雅古朴的好意思术作风与巧妙悬疑的罪案交叠，其间还有飞车追凶、剑说念对决等畏怯动作局势。

相较于悬疑性，这部影片在粉丝当中评价较高的原因，是几位主东说念主公的情怀线态状得精致动东说念主，且有回转。这亦然柯南以工藤新一的身份在戏院版中独逐一次登场，与小兰月下再会的情节，成为许多粉丝心中的名局势。

不外，手脚一部可以在线上不雅看的老片，将不雅众引诱到影院付费不雅影并退却易。相较于大大批老片遴荐走宇宙艺术电影定约刊行不同，《迷宫的十字街头》为宇宙院线刊行，并制作了CINITY和巨幕版块。为了引诱更多不雅众，路画影视在宇宙各地研究了包括樱花雨场在内的多场主题行为。

影片认真上映前的12月24日晚，《迷宫的十字街头》在上海举办了祯祥夜·樱花雨首映礼。当晚，上海影城大厅，一棵六米高的樱花树绽放，许多影迷在樱花树等主题安装旁打卡拍照，时常飘落的樱花将大地铺成粉色。尽管首映礼安排在责任日晚上十点以后，影城千东说念主厅照旧挤满了不雅众。据了解，该场次在开票后几小时售罄。

午夜零点，跟着仓木麻衣演唱的片尾曲《Time after time～在落花纷飞的街说念上～》旋律响起，恢弘的“樱花雨”从影厅四周飘落，将影片中的荒诞结局蔓延至试验空间，令现场粉丝为之感动。行为杀青后，许多粉丝将现场实况上传至应酬集聚，为影片上映带来了超出预期的曝光度，因此预售阶段即获取了可以的票房成绩。

庆典感的营造还在链接。12月31日跨年夜，该片将于宇宙开启樱花雨场。蔡公明告诉第一财经，目下宇宙各地影院报名“樱花雨”场次快要一万场，远超预期，用于制造“樱花雨”的花炮已供不应求，因此限量放映。记者在售票平台看到，上海地区12月31日标注有“樱花雨”的场次大多都线路满座或余票较少。

“老电影可以在线上看，然而通过研究主题行为的形状，给全球一个去影院看大银幕的事理。”蔡公明说，“新片亦然一样，目下许多东说念主可能会等上线再看，是以更要给他们制造线下不雅影的事理。”

本年，路画影视负责《你的名字。》中国内地重映的宣发责任，该片重映阶段得益超1.37亿元票房，加上2016年该片在中国首映获取的票房，累计数字来到7.14亿元。

“已往咱们老是认为老电影莫得市场，本色上可以通过营销模式上的立异去挖掘。”蔡公明告诉第一财经，日本东宝影院放映现场，不雅众都能拿到“特典”，即免费挽救的电影干系文创家具，比如海报、贴纸、透卡等，这种庆典感的营造能带来出东说念主预思的服从。因此，路画影视在宣发影片霎也会预防特典的制作和披发，这么影迷在不雅影除外能获取独特的价值，进而带动合座票房上扬。

IP运营需拓展破钞场景

2023年，蔡公明指导团队为《铃芽之旅》宣发，在内容营销的同期，开发《铃芽之旅》滋生品助力影片出圈，临了取得了超8亿元的票房成绩。新海诚作品也由此进一步大开中国内地市场，引诱更多年青不雅众群体。

新海诚动画电影制作周期在三年以致更久，在蔡公明看来，这与信得过具有IP属性的作品有所不同，IP作品会制作相应番剧、动漫、漫画，长本领捏续不绝地与粉丝相通，保捏粉丝黏性，而电影制作的三到四年，未免会出现粉丝流失，“目下文娱内容的遴荐范围很广，三四年莫得新作出来，有的粉丝就不等了。再行海诚的热度指数很彰着地看到，电影上映之后很高，之后就会冉冉变低”。

GuGuGuGu谷谷逛谷旧年举办新海诚导演作品《铃芽之旅》展，本年开出新海诚作品CAFE全球首店，可以匡助新海诚与中国粉丝长期互动相通。咖啡店内陈设着新海诚作品册本、文创家具，餐饮绸缪灵感齐来自于新海诚动画。除了仍是在中国公映的《铃芽之旅》《天气之子》《你的名字。》，新海诚还有《追赶繁星的孩子》《秒速5厘米》等尚未在中国公映的作品，这些作品也有机和会过这一空间与粉丝产生纠合。咖啡店开业本日，有粉丝专程从外地赶来，试吃店内几款饮品和甜品。

值得关注的是，新海诚导演作品《铃芽之旅》展、名窥伺柯南连载30周年龄念展、《排球少年!!垃圾场决战》首映礼、《迷宫的十字街头》祯祥夜“樱花雨”等主题行为齐将首站放在上海，这次新海诚作品CAFE也遴荐在上海开出全球首店。蔡公明告诉第一财经，这是因为上海的二次元文化氛围很浓，且市场限制较大，“咱们宣发的电影，上海地区的票房约莫占到15%~20%，商品销售额约莫亦然20%。”他说，“许多外地粉丝很留心，咱们也尽量护理到其他城市，然而具体方案，照旧要洽商本色的市场体量能否复古大型行为的举办。”

新海诚作品CAFE开业本日，同为GuGuGuGu谷谷逛谷运营的GuGuGuGu百联ZX造趣场店开业，这是2023年以来，GuGuGuGu在上海开出的第二家销售“谷子”的商店，所谓谷子，即与动漫、游戏等版权作品干系的操纵商品，包括手办、徽章、海报、摆件等诸多种类。

“二次元市场到了一个快速发展的阶段，咱们势必要收拢这个契机，提前占领制高点。”蔡公明向第一财经暗示，未来公司还将与更多国漫团队合营，“年青东说念主越来越心爱国漫，国漫的制作才略也越来越强。目下画得好的年青东说念主许多，仅仅因为行业还莫得发展得越过锻真金不怕火，将有才华的东说念主组织起来，这个鸿沟后劲很大”。

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葛怡婷

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